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<Bookcase> 創意@東京



 一本書裡頭有一句話終身受用,那就值回票價!但這本書有太多創意點子都隱藏於日常生活當中,而我們卻渾然不知覺,孰不知其背後的創意與巧思;【創意@東京】對於喜愛設計的 Rue 來說,就像找到寶藏一樣的興奮。


本書一共分四個章節,每章節各有不同主題的觀察與分析。


第一章 趨勢觀察

探討許多企業老闆如何在不斷在變化的社會型態下,將企業策略調整、創新、改變。其次日本產業在高齡化、少子化的M型社會裡又有什麼樣的商機值得我們探討。




第二章 情報活用
探討我們如何提昇自己的創意樹,在日常生活中種下這顆種子,在學習中會不經意的發芽成長;在此章作者在廣告文案、書籍雜誌、城市行銷、超市及食品各方面提供相當多的經驗與資源分享給讀者,甚至連街道也可以成為一門學問。




第三章 設計現場
帶領讀者閱讀許多設計藝術大展及許多相當成功的設計作品、各領域藝術家們的獨特看法、包括建築界的安藤忠雄、風呂敷及普普藝術家村上隆等…。讓讀者在這一片豐富多采多姿的設計森林裡盡情的深呼吸。如同書中回歸到原點的論點,「設計是一種乘法:跨界想像,跨界相乘。設計是一種減法:減去繁複,減去矯飾。」怎麼才是一個好設計?對於設計人而言,的確是個相當重要的課題。




第四章 創意散步

什麼是美感?在生活裡一個小小的感動就是種美感;美是無所不在,美也需要學習,更是一種人生的智慧。作者不斷提倡五感體驗,試著讓自己再次感受作品想要訴說的故事,試著將自己融入那作品背後的裡面;不斷的學習與吸汲經驗是提昇美感的不二法門。


此外,除了美感,日本人超乎我們期待的「服務」與「市民社會的品格力」也是值得我們借鏡的地方。你一定看過7-11櫃臺前面一定有個置物架,好讓客人在結賬時可以將隨身的袋子或包包置放;再看到JR電車上扶手把是高低手把設計,讓個子比較嬌小或小朋友也可以輕鬆使用手把,雖然這是微不足道的枝微末節,卻讓所有的人都能充份使用到,如此的用心,不得不佩服日本人的細膩與態度。


什麼是品格力?當你踏上日本時,街上看不見任何的垃圾,這就是市民社會的品格力。在電車上,你會發現除了觀光客的手機是有鈴聲的,其餘日本乘客的手機是靜音或振動,為了維護彼此的自由空間,彼此約束自己,這就是很好的範例。當一個人的行為可以影響到另一個人的行為時,這樣的感染力是相當驚人的!無論是政府的倡導或是人民本身的自我要求,都讓日本成為了令人嚮往居住的城市。回過頭來思考,日本人能,為什麼我們不能?或許我們可以做得比日本人更好!





創意@東京>一書中所提到的任天堂案例最讓Rue感到興趣,故在此稍微簡介。(Rue也在新年敗了Wii,感受一下這個跨時代的產品)




案例簡介:
百年企業 任天堂(Nintendo)就是一個成功的案例,自從1983年推出紅極一時的紅白遊戲機,到後來如何將「破壞性的創新」策略運用,研發出全球大賣7300萬台的 Wii 遊戲機,讓勁敵sonyXBOX也望塵莫及,當然隨後這兩家也有相同的技術研發,但以開創電玩界另一新局面的關鍵角色就是任天堂。


一台讓遊戲對象不再只是宅男,而是一家人都可以加入的遊戲,成功的策略也讓任天堂再次發光發熱 。任天堂不只有Wii,還有DS Lite (現在研發到3DS),一台觸控筆式的掌上型遊戲機,讓遊戲不只是遊戲,還可以從中學習到如何做料理、文章小說、樂譜音樂、英文學習、瑜珈等日常生活所會遇到的事物,從枯燥乏味的生活中變成了一種遊戲,讓人對許多事物完全改觀,提昇了國人的學習能力的興趣。如何引起消費者的興趣,進而提昇在各方面學習的能力,同時讓商品融入在消費者的生活當中,形成不可或缺的「生活必需品」,這就是任天堂的創意所在。




讀後感想:
整個東京就像座超大型的美術館,每個人都可以找到屬於自己的創意靈感與角落。如果台灣每個城市都能化身成藝術城市那該有多好呢?試著培養創意與美感的學習模式,讓創意與美感充滿在我們生活當中,間接提昇我們的藝術氣息與品格力,這是Rue認為作者最大的用意。Rue也認為創意與美感無所不在,透過不斷的學習與經驗累積,就能看到更多的創意與美感。設計是一輩子都要學習的事情。







延伸閱讀:
任天堂:http://www.nintendo.co.jp/index.html


新世紀商業雜誌網站:http://ppaperbusiness.blogspot.com/2009_08_01_archive.html
(相關內容參考自 新世紀商業雜誌 ppaper  BUSINESS  2009  03期  任天堂專題)











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